人民日报评Papi酱及女主播:自由发展不是野蛮生长

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4月18日,视频原创博主 papi酱 因其系列视频含粗口低俗内容,被广电总局要求下线整改。


4月20日,人民日报评论部刊发评论,点名近期遭遇整顿的斗鱼、六间房、papi酱等网络平台。评论指出,自由发展,不是 野蛮生长 。


近日,一个自称 集美貌与才华于一身 的 网红 ,因为在视频中屡爆粗口,其作品被管理部门下架整顿。借助网络平台聚拢人气,从papi酱到咪蒙、同道大叔,这些自媒体主角的影响力已经不亚于很多传统媒体。


纵观新兴媒体,发展方兴未艾、欣欣向荣是事实,网友追捧喜爱、人气爆棚是事实,内容良莠不齐、泥沙俱下也是事实,面对这样的 三重门 ,如何更好地引导和管理,成为一个摆上桌面的问题。


在麦克卢汉 媒介即讯息 的论断已成常识的今天,从热门资讯的跟帖区到社交媒体的朋友圈,从无所不在的弹窗到满屏飞舞的弹幕,甚至连网游、输入法、电子红包等都能传播信息、触发互动。虚拟世界的 泛媒体化 ,集聚起海量用户,拓展了媒介影响,也模糊了媒体边界。无论网页还是应用,无论 PC端 还是 移动端 ,围绕人们的使用习惯,纷繁多样的信息链条萦绕在网络空间,渲染出灿烂多姿的媒介图景,也给新媒体管理带来压力和挑战。


尽管有强弱之别,诸多网络平台的媒体属性却是客观存在的。日前,文化部将斗鱼、六间房等网络直播平台列入查处名单,许多人才发现,某些大型直播平台高峰时段在线用户竟高达百万数量级。更不用说有着月活跃用户逾6.5亿的微信上,近2000万个公众号每天推送超过70万条群发信息。自由发展,不是 野蛮生长 。


对于新媒体,注重规范、进行规制是必要的。也正因此,仅去年,全国网信系统就依法取消违法违规网站许可或备案、依法关闭严重违法违规网站共4977家,有关网站依法关闭各类违法违规账号226万多个,这也是 对社会负责、对人民负责 。


传播分众化、对象化趋势日渐凸显,也警示对新媒体、融媒体的管理,切忌 眉毛胡子一把抓 。抵达 立治有体、施治有序 的境界,需要的是在明确媒体属性基础上 向前一步 的认识。从文字、图片到音频、视频,从论坛、网站到微博微信客户端, 内容形态+发布平台 有着海量组合。各种形态、各个平台有着什么样的特点、面对什么样的用户、形成什么样的生态,都需要花心思去仔细界定。


新媒体平台、融媒体形式、自媒体状态,总有绕开禁令的办法、变通规矩的后门,用老办法应付新问题,难免会踩乱了鼓点、打错了节拍。怎样做到管控而又包容,让创新与秩序并行?如何做到 致广大而尽精微 ,既管得住、又用得好?厘清属性、分门别类,恐怕是有针对性地进行管理与服务的基础工程。


其实,新媒体是科技进步给人类的馈赠,用得好了,就能成为促进社会进步的巨大正能量。从这个角度看, 管 和 导 同样重要, 堵 与 疏 并行不悖。同样,如果能够多包容、多理解、多借力,将不同属性的 媒体小船 纳入传播舰队,借用他们生动活泼的表达、灵活多样的形式,在 说他们想说的 同时 讲我们想讲的 ,才能真正实现 看不见的宣传 。唯有清晰界定各类互联网产品附着的媒体属性,正本清源、激浊扬清,才能最大限度地让一切媒介都运行在无损他人、有助公益的框架之内。


一种新媒介的长处,将导致一种新文明的诞生 。信息载体本身对于文明、文化的影响,潜移默化,不容小觑。构筑制度保障、提升监管水平、重申媒体属性, 善治 善用 并举,传统媒体与新兴媒体融合发展的大潮,方能激荡出更为绚烂的浪花,而媒介作为 人的延伸 ,也才能更好地回馈人类自身。

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